近日,第106届全国糖酒会在成都盛大开幕。作为白酒界的盛会,糖酒会始终都是各大酒企品牌集中度更高、活跃度更高的舞台。从1955年至今,每一届糖酒会上,各大酒企品牌都会展示出自己的特色产品,以彰显品牌的风采、实力及价值。但要说今年的全国糖酒会上,哪个白酒品牌最亮眼,衡水老白干必是其中之一。    

本届全国糖酒会,衡水老白干携手旗下4家酒厂、3大香型精彩亮相。这不仅充分发挥了衡水老白干多元性、跨香型的酒类集团优势,而且也预示着衡水老白干的全国化局面将进一步打开。     

作为一家起源于汉代的千年名酒品牌,衡水老白干一直紧跟时代浪潮,踏浪前行,经过多年发展,已经实现了从地域酒到全国名酒的全国化发展进程。那么未来衡水老白干将如何进一步打开全国市场呢?在接受新华网专访时,衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭给出了明确的答案。

全国化战略,加速品牌提升扩张   

衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭表示,“全国化战略”即在“河北全面为王,省外重点发展”。贺延昭表示,未来衡水老白干将在全国化战略的指引下,继续以经销商为核心,扶商、优商,也会通过已有的“厂家+经销商+核心终端+核心消费者”的一体化关系,增强与消费者之间的互动交流,同时助力经销商不断扩展市场。    

在采访中,贺延昭表示为了配合全国化战略,衡水老白干还全面布局产品线,推出了“一优(优级系列)、一高(高线光瓶酒)、一特(冰峰高端酒)”三类全国化产品。其中优级系列定位为次高端,面向核心终端和团购渠道;大众价位的冰川酒时尚简约,定位大众光瓶酒;冰峰为67度,是衡水老白干的特色度数。价格从高到底,衡水老白干全面覆盖,构建了全价格带产品矩阵,形成了全新的产品版图。    

铿锵有力的战略指引,配合全价位的系列产品,衡水老白干的规划策略,为加速品牌扩张提供了坚实后盾,同时也加速了品牌的进一步全国化进程。

  创新营销思路,助力企业品牌发展   

除了全国化战略,创新营销思路也是衡水老白干加速全国化发展的主要动力。   

新时代背景下,企业营销尤为重要,不但能帮助企业拓宽销售渠道,还能帮助做好宣传,提高品牌价值。基于此前提下,衡水老白干营销公司总经理贺延昭也在采访中给出了明确答案,他表示,为了进一步打开全国化市场,衡水老白干已经开辟出一套全新的营销思路,即以“体验、文化、品质、数字”四大营销模式为抓手,稳定拓展市场工作。品鉴会、花园式工厂、地缸博物馆、衡水老白干酒文化节…衡水老白干通过更加多元化的消费、互动场景,来拉近与消费者之间的距离,既推广了品牌,又增加了衡水老白干与消费者的深层次交流,与目标消费群体形成了持续互动关系,加深了品牌在核心用户心中的印象,为品牌推广打下了良好基础。

而创新型的营销效果,也得到了初步验证。在2022年前三季度的业绩报告中,衡水老白干取得了亮眼成绩,实现了企业的高质量发展。而这也为衡水老白干的进一步全国化发展,提供了一条更加可靠的新通道。

   每届全国糖酒会总能捕捉到闪耀的焦点,而第106届全国糖酒会让我们意识到,衡水老白干这个千年老牌酒企,总能在新时代发展背景下找到新的立足点,总能在激烈的市场竞争中打开向上空间,为未来的发展奠定基础且指明方向。也许正是因为如此,衡水老白干才能顺利打开全国市场,更为进一步打开全国化市场发展奠定良好基础。未来,相信衡水老白干这个兼具深厚文化底蕴与无限品牌魅力的品牌,定能在白酒新时代下行稳致远,书写发展新篇章。